"🖨 Компания Xerox в 1949 году выпустила первый в мире копировальный аппарат, создав новый рынок. Сегодня компания продолжает удерживать лидирующие позиции на этом рынка, а слово «ксерокс» стало нарицательным для всех копировальных аппаратов.
⠀
К чему я, собственно, веду 🤔? Да к тому, что каждой компании, даже если это небольшая фирма, необходима четкая стратегия позиционирования💯💯💯 Это полезно как для сотрудников, так и для самих потребителей.
⠀
Правильное позиционирование бренда – это возможность отстроиться от конкурентов, занять и укрепить позиции на рынке. Оно транслирует преимущества продукта, отражает его целевую аудиторию, подчеркивает, какие проблемы решает продукт.
⠀
На мой взгляд, бренд нужно позиционировать тогда:
⠀
А) Когда у вас новый продукт и он только выходит на рынок
B) Когда изменился спрос
С) Если конкуренты обгоняют
D) Если изначально была выбрана неверная стратегия
⠀
Этапы позиционирования бренда:
⠀
✔ Выделение целевой аудитории, определение ее потребностей.
✔ Анализ конкурентов, определение сильных и слабых сторон бренда в сравнении с конкурентами.
✔ Выбор концепции позиционирования бренда. Это может быть качество, низкая цена, уникальные свойства и многое другое.
✔ Разработка атрибутов (логотип, фирменный стиль, слоган и так далее).
✔ Разработка рекламных кампаний.
✔ Запуск рекламных и pr-кампаний.
✔ Анализ эффективности.
⠀
Матрица вопросов, на которые мы отвечали прежде, чем выстроить стратегию позиционирования #СОВКОМИНВЕСТ:
⠀
1⃣ Какой наш бренд? Чем мы занимаемся и какова наша миссия?
2⃣ Для кого создан наш бренд?
3⃣ Какую потребность удовлетворяют услуги нашего бренда?
4⃣ Кто наши основные конкуренты?
5⃣ В чем наше отличие от них и каковы преимущества перед ними?
6⃣ Какую выгоду наш бренд принесет потребителю?
⠀
Ответив на них мы получили стратегию, которая по сей день ведет нас к успеху🎉🎉🎉
⠀
💛💙🖤
⠀
#прoдатьбизнес #купитьбизнес #спб #совкоминвест #бизнес"
